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就这样被你征服!NBA和潮牌「Supreme」的背后故事


2020-07-07

出现一次后,两天后又再次出现了。是单词「Supreme」,带着他招牌的加粗的斜体字型「Supreme」的一下闪过萤幕。出现在NBA比赛。在没有和联盟合作关係的情况下,这闪现在大家眼前的logo就像是其他出现在NBA的品牌一样。

就这样被你征服!NBA和潮牌「Supreme」的背后故事

Kelly Oubre Jr.是穿Supreme的第一人。这位22岁的巫师前锋在社群网站上被人尊为「时尚教父」,对上篮网的时候,他出现在众人面前,把Supreme的红色护肘戴到了自己的右膝盖上。当巫师队中场休息回到更衣室的时候,一位队内训练师告诉他,需要他把护肘脱下来,这就像是一个禁令一样。 Oubre没有办法,「我无话可说」,儘管他感到有些迷惑,因为他脱掉的是个运动护具,并且这个护具上还有NBA和Nike的标誌。

「他们不应该把这个卖给我,或者他们就不应该卖这个,因为我就在NBA打球,而且如果这个护具上面有NBA的logo,但是我也不能穿,这很奇怪,不是吗?」他在巫师队107-96赢球以后说道。「所以,我应该可以穿任何有logo的东西。我真的不知道这背后有什幺动机。」

「但是,可能只是因为这个太潮了,真的。我不知道,这是不是对于他们来说太潮,但是我带这个就是为了好玩。」

在两天之后,12月14日,J.R. Smith在全国直播对上湖人的比赛中,带着一个黑色的Supreme护肘,这没有受到骑士球队工作人员的责问。但是,他在后来,被联盟办公室请去喝了茶。

J.R. Smith wearing a Supreme arm sleeve. ? pic.twitter.com/Gsk3tEKu1z

— Cavs Nation (@CavsNationNet) December 15, 2017

克里弗兰骑士队的Joe Vardon报导说,JR在后来说:「我觉得这个护肘看着很帅,并且和我们的球衣很搭。」LeBron James也有同样的感受,并且他在Instagram上把这件事告诉了他几百的粉丝。

Dec 14, 2017 at 9:45pm PST

就像这样,作为世界上最大的街头品牌,他们的品牌价值评估超过10亿美元,并且Supreme成为NBA联盟中最好的话题。但是,在上面的时刻中,儘管吸引了大家的眼球还有媒体的竞相报导,但是我们只是管中窥豹看到了Supreme在NBA中的受欢迎。一个真的顶点要来了,在Oubre和Smith带上Supreme的护具之前,就有很多的线索。

Supreme的潮流文化并不是发源于篮球场上的,它是开始在一个个斜坡,栏杆,还有U形状池的纽约滑板公园里。James Jebbia,英裔美国人在1980年代末,开了一个街头风格的服装店Union NYC, 并且和现在着名的冲浪,滑板品牌巨头 Shawn Stussy 在90年代初合作。在纽约的Lafayette 街上的Soho开了第一家Supreme店,并且从1994年经营至今。

在接下来的几十年里,Jebbia的品牌,从艺术家Barbara Kruger哪里「借」来的logo,如果不算据为己有的话,已经把这个logo印到了卡车,桌子,上衣,帽衫,帽子上面,还把更多的Supreme带到了洛杉矶。2004年,在作为时尚风向标的 Fairfax 大道上开了一家门店,不仅如此,他们还在布鲁克林开了新店。而在海外,Supreme也一跃跨过大西洋,把伦敦和巴黎作为自己的前线据点。在日本也留下了不可磨灭的印记,跨过太平洋开了7家门店。

他们并没有品牌扩张的计划,而是花费天文数字的广告计划去进行市场推广。犹如邪教教义的盒子形状单词logo,通过人们口口相传,还有人们穿在身在作为活体视觉广告,而这「带潮」天王正是,滑板传奇Tony Hawk。

这就是太阳队高效得分手,前锋T.J. Warren,最开始发现的。Warren从8年级以后就放弃了滑滑板,然后他很认真地决定要开始打篮球。他对于北卡州,达勒姆的轮滑公园旅程结束了,但是依然对于体育有着极高的热情。他还是会看Hawk的纪录片,并且在自己的娱乐时间,沉溺于主机游戏,Supreme的logo在每次游戏转场的时候都会出现在萤幕当中。

所以,Warren去看了Supreme的网站,给自己买了一个侧面有Supreme的logo的圆领T恤。并且开始收集Supreme的衣服。现在他的收藏,已经被很多NBA同辈的球员嫉妒。

Warren告诉Bleacher 的记者「这就是我已经玩了很久的东西。我也不意外大家开始注意这些,并且开始认同这些潮流文化。」

在很大程度上,Supreme的恶名来自于,他们和其他品牌的合作方式。他们的第一款联名产品出生于1996年,仅仅在他们品牌成立的两年以后,Supreme 和Vans推出的Old Skool鞋款,这一合作和他们从滑板生根发芽是分不开的。

在过去的这些年里,Supreme和世界上很多有名的品牌合作,从日本的Bape到英格兰的John Smedley,他们从一个局外人进入了世界潮流界。

最后,Supreme开始通过和NIKE合作,把自己的足迹遍布世界各地。2002年Supreme和Nike联名推出了Dunk Low Pro SB Supreme,2003推出了 Dunk High Pro SB Supreme,2004年 Nike Delta Force ¾ Supreme,2006年 Nike Blazer SB Supreme。

儘管严格意义上说,这些鞋子都是Nike SB 滑板鞋,但是上面提到的这些款式的鞋子都是Supreme设计的配色,Nike把他们的钩子和基本设计都给了Supreme。

这合作关係的翻转是在2007年秋天,当Air Trainer 2 SB 系列发售,同时发售的还有 Nike SB x Supreme Melton 羊毛棒球衫。在这一刻,Nike和Supreme联名的产品由Nike负责,为了喜欢街头风格的消费者精心开始设计。

这就和年轻的P.J. Tucker在海外打球建立自己的一片天地,时间线上不谋而合。在他的菜鸟赛季多伦多暴龙队裁掉了这位在德州大学表现出色的年轻人。在夏季联赛,为骑士队效力几场比赛以后,他又一次不幸的被NBA球队扫地出门,他选择把天赋带到了以色列,他成了超级联盟的MVP,然后又去乌克兰打工,成为了全明星赛球员,和联盟得分王。

在这两个联赛中间,他去了巴黎,正巧他在哪里遇上了一些美国游客。游客中的其中一人,身上布满了Supreme盒子形状logo的衣服,而这些对于Tucker来说,开启了新世界的大门。他完全被吸引了。

他说:「我不知道他们穿的是什幺。我心想那是什幺啊?」

Tucker开始收集这些衣服。T恤,帽衫,还有堆成山的鞋。

当他在2012年,重返NBA的时候,他的新东家是太阳队,联盟风格转型正在全速推行。球员们已经接受了NBA前任CEO David Stern在2005年制定的穿衣规则,并且另闢蹊径。取而代之的是,他们遵守Stern制定的规则,不能穿垮裤,不能带棒球帽,不能在裤子上挂链子,不能穿Timerberland的黄金靴,还有不能穿能塞进两个人的白T。他们转而投向篮球潮流,从Kobe Bryant和Dwyane Wade,到Amar’e Stoudemire和Russell Westbrook,把这些潮牌塞进他们的衣柜,这就是当时他们推行潮流文化的极限。电视摄影机紧随他们身后,把场馆进入的通道变成了伸展台。

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在这一波潮流当中,Supreme通过和一些高阶时尚品牌,就像 Levi’s, Adam Kimmel, Liberty of London, Schott NYC and Comme des Garcons SHIRT合作,时不时出现在联盟当中。

帮他们真正融入NBA文化和意识的原因是,品牌在潮流文化中成为了巨头。Nas, N.O.R.E 还有 Sade 从这里面退了出来。Rihanna 和 2 ChainzKanye West, Kim Kardashian and Kylie Jenner 都穿着带着Supreme标誌的衣服出现在大众的视野当中。Tyler, the Creator,成为了Supreme洛杉矶实体店外,新品发售时排队的常客。而且Tyler还开了开了自己的店,第一家是Odd Future,第二家是GOLF,都是在Fairfax的街对面。Supreme的竞争对手,都会在3月15号参与他们的限量发售活动。

Warren说:「他们经常和我喜欢的艺术家们合作。」

现在,在NBA中,Supreme还是主要出现在球员入场通道,更衣室。在场边,有些受伤的球员会穿着他们,作为自己平时穿着的一部分。对于所有Supreme的产品,大家还是认为应该出现在滑板公园里,没有一个人会认为他们能在篮球场上有所作为。

所有一切都在2014年转变了,当 Nike 联名Supreme发售 Air Foamposite 1。终于,Supreme和nike的合作把他们的logo带到了一双篮球鞋上,而且他们联名的AF1也会紧随其后发售。

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Nick Young,早就成为了Supreme的拥护者,第一是因为他和洛杉矶的情感,第二是因为,他的同好,疯狂的品牌爱好者,「大将军」Gilbert Arenas。Young穿着带着金色翅膀的黑色Supreme Foamposite对上快艇比赛,在ABC电视台播出。湖人在那场比赛输了23分,但是他得到了18分,并且这双酷炫的鞋子已经出现在NBA潮流的前沿。

接下来的一年里,Supreme和篮球鞋界的「神」获得了合作机会。Supreme和Jordan联名的Air Jordan 5 迷彩出现在NBA球场上,出现在「鞋王」Tucker的脚下,震惊了很多NBA球员。

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Tucker说:「对于每个人来说,特别是疯狂的玩鞋的「鞋头」来说,他们都有最想要的鞋子和东西,他们会把这些鞋子供起来,或者觉得太珍贵了不应该出现在场上。我认为所有的鞋子,在任何情况下都可以穿。特别是篮球鞋,Supreme Jordan 5是一双球鞋,所以你就该穿着打球。」

在仅仅几年时间里,Supreme充斥在NBA的每个毛孔当中。太阳队,当Tucker和Warren在阵容当中,成为了这一切的中心。Derrick Jones穿了一双Supreme x Nike Air More Uptempo’s在2017年全明星扣篮大赛当中。Devin Booker和Tyler Ulis,两位肯塔基大学的校友,跟随了Tucker和Warren的脚步。

Oct 15, 2015 at 12:30pm PDT

所以,对于太阳的对手,经常问这两个人,他们的鞋子是怎幺弄的还有在哪弄的。另外一些人也想加入他们的行列,跳上这条贼船,做一个潮人。

「基本上每场比赛,都有人说些什幺或者想要得到点通路,买点鞋子穿穿。」Tucker说道。而他现在正在帮助火箭队打出本赛季NBA最好战绩。

Warren说:「但我很确定的是,很多人都不知道Supreme其实是个滑板品牌。」

不潮不用花钱,想潮必定破费。现在已经不是粉丝们可以哼着小曲唱着歌浏览Supreme的网页,并且只用原价就能把他们想买的东西加到购物车还能成功付款的年代了。也不是他们可以进店随便看看,并且买到轻易买到他们想买的东西了。

「现在的时代就是,手快有,手慢无。」Warren说。

儘管Supreme的品牌文化如日中天,但是他们并没有选择去走大货,去稀释自己的品牌稀有度。他们现在发售新品还是限量。他们这种饥饿营销的策略让市场永远餵不饱,有很多狂热的粉丝还有投机的黄牛会在新品发售的时候,把店面前的街区围得水洩不通,并且像洪水一样的涌入他们的官网。

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但是,大多数的NBA球员,他们都十分繁忙,并且也没有意愿和一大堆人去排队,或者在守在电脑前拼手速,就为了那幺几件衣服。

然后,我们不禁要问了,对于这些如此繁忙的职业运动员,他们如何在面临着如此大的需求量的同时,混进这些潮流圈的呢?

有一些球员,就像Nick Young,会付钱僱一些朋友或者是亲戚去给他排队。对于那些和Nike签约的球员,就像Tucker,他们和代理商联络去解决这些问题。还有其他的,会用他们的instagram去吸引并且和「二线」的卖家搭上关係。

Tucker说「他们会给他我最新产品的资讯,并且告诉你他们能帮你搞到什幺。我会让他们知道我想要什幺。」

其他没有这些关係的人,他们会经常出现在类似于Project Blitz的地方,那是一个洛杉矶的祕密仓库,在那个地方,从体育到娱乐明星都能找到他们最想要的单品。对,肯定是要加价的。曾经一个小的ebay卖家从仓库搬了出来,Project Blitz和他的篮板 Andre Ljustina把店盘了下来。现在开启他们的客户有,John Wall,Trey Lyles,Jordan Clarkson,Ben Simmons,Nerlens Noel,还有其他一些球员。他们中的很多人都把快递单的帖子贴到仓库里面的墙上,用来显示他们的身高。

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即使进到这个仓库里,得到球员想要的东西也没有那幺容易。他们经常要为了标价50美元的一件T恤花费250美元,或者一件120刀美元的外套要掏3000美元。Warren说:「这简直是疯了,这些价值是真的疯了。」

由于NBA和Nike的新的合约,让他们成为了这个赛季的NBA服装合作伙伴。也让Supreme成为官方品牌之一的大门开启了。

NBA销售合作伙伴副主席Lisa Piken Koper说:「Supreme已经成为了我们的雷达一段时间了,我们很敬佩他们的商业模式,并且对于他们的新的产品十分期待。」

在10月,这种新合作关係的线索第一次出现了,在Oubre和Smith开始「带潮」以前。有谣言说,Supreme将会和Nike推出印满30队队标的Air Force 1 Mid。然后,有报导说,还会有一款印满30队队标的Supreme球衣,售价325美元。

3月4日,Smith在他的instagram放出照片,穿着Supreme的新品,在Supreme也放出了官方图片。这件球衣向90和00年代致敬,那个时候,NBA牛仔裤拼接风流行一时。

三天以后,这款限量单品发售。几个小时内,排队的消费者从店面前面洗劫了所有新品。几分钟内,网上就抢购一空。

这不是NBA第一次尝试进入街头品牌,他们过去和 Mitchell & Ness, Just Don, Maison Kitsune, Reigning Champ and Timberland, 还有其他的品牌合作,而且这也不会是NBA最后一次运用自己的智慧财产权和Supreme合作。

Piken Koper 通过邮件写到「儘管,现在我不能告诉你任何细节。在我们和Nike的合作关係下,我们确实有计划和Supreme在未来合作。

他们之间的交错关係,是多方面的,但还不是完全体。NBA回到了街头,而Supreme,这个曾经底下滑板文化的王者,征服了美国一家商业巨头。

Tucker说:「这就是现在的潮流,潮流会如何发展,潮流在找,这些人也在寻找。而他们做的产品。在近期肯定还会继续做下去。


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